NEW MARKETING

Oleh: Alman Bambang Sumitro

Sebagai guru marketing .. ayah  merasa kehilangan besar .. atas hilangnya esensi marketing dalam masa new normal yang sedang akan kita awali sekarang ini .. kata ayah ke alman pagi ini.

Betapa tidak .. pandemi corona telah memporak porandakan bisnis padat marketing .. seperti pariwisata dan semua bisnis turunannya .. kedalam titik nadir yang sulit untuk bangkit ..

Karena saat ini .. semua yang dinamakan hiper realita .. tak lagi punya makna yang signifikan .. semua yang selama ini dibuat selfie .. tak lagi punya nilai tambah ..

Karena semua orang kembali ke rumah .. bekerja di rumah .. belajar di rumah .. semua kembali ke kehidupan normal .. jauh dari kehidupan glamour yang penuh dengan hedonisme .. keserakahan nyata ..

Semua keinginan yang didambakan .. seperti minum kopi di starbuck .. dengan harga 40 ribu segelas .. menikmati kehidupan malam di cafe .. menjadi kehidupan yang penuh resiko .. terutama buat orang tua seperti ayah ini .

Maka bagaimana profesi marketing bisa survive .. jika orang kembali kepada produk generik .. kepada fungsi dan manfaat komoditas .. bukan kepada keinginan penuh halusinasi .. yang sering ditawarkan dalam bentuk branding ..

Ya .. marketing pun harus merubah dirinya .. mendefinisi ulang dari marketing menjadi new marketing .. itu kalau mau tetap bertahan .. dan bertumbuh untuk hidup .. tak cukup dengan merubah diri .. tapi harus menggeser diri .. membuat paradigma baru .. yaitu new marketing ..

Dan menyikapi banyak peristiwa di bumi akhir2 ini .. dari pandemi hingga pandemo di usa .. maka ayah membuat definisi new marketing .. sebagai aktivitas manusia untuk mendapatkan keadian .. kesetiaan .. dan kerensahan hati.

Kini saatnya .. marketing tidak lagi merencanakan bagaimana mengembangkan produk dan pasar .. tapi merencanakan bagaimana manusia memenuhi hasrat keadilan .. kesetiaan .. kerendahan hati.

Dan lihatlah .. ada permintaan dan potensi permntaan terhadap keadian .. yang berkembang di masyarakat dunia .. dan itulah tugas marketing .. untuk membuat penawaran kehidupan yang lebih berkeadilan .. dan itulah hikmah yang diberikan oleh corona .. sebuah kehidupan baru .. atau kematian.

Salam .. alman